Екатерина Бородина

Арт-директор и креативный лидер с 20-летним опытом в сфере коммуникативного дизайна. Начинала путь с дизайнера до главы креативного направления в агентстве N:OW. Автор курса «визуальная коммуникация» в MADS, спикер MBA-программ. Основатель агентства Buddy, работает в сфере креативного продюсирования и дизайна.

Рубрики: PR и реклама, Маркетинг, Коммуникации, Лидерство, Искусство

Образование и экспертиза

Екатерина имеет профильное образование в области дизайна и управления:

МГХПУ им. С.Г. Строганова — классическое художественное образование
MADS — программы «Concepting» и «Креативное лидерство»
Startup Cohort YC — предпринимательские компетенции
Бизнес-психология — навыки управления командами и людьми

Профессиональный опыт

С 2024 года управляет своим агентством Buddy

Создание и управление агентством полного цикла: от разработки креативных концепций до продюсирования и реализации проектов.

С 2016 креативный директор в агентстве N:OW

Ключевое достижение — системное развитие креативного направления. За 6,5 лет под её руководством бизнес агентства вырос в 10 раз, команда арт-дирекшна и дизайна увеличилась в 7 раз.

Публичная активность и экспертиза

Автор статей для Cossa, VC.ru, Design.hse, Event.ru, Adpass
Спикер Future Event, НУР, MADS Public Talk
Член жюри фестиваля Silver Mercury
Член экзаменационной комиссии КДДИ РГХПУ им. С.Г. Строганова

Автор и спикер образовательных программ

MADS — курс «Визуальная коммуникация: как стать сильным арт-директором»
EVENT MBA — модуль «Нейросети в креативных индустриях»

Награды и признание

Более 60 наград на российских и международных фестивалях, включая Red Apple, BEMA, Silver Mercury, Perspectum Awards, Событие года, Пальмовая ветвь.

Темы выступлений

1. Teamlancing как конструктор команды на проект
Как собрать команду под проект, если люди работают в разных отделах или на аутсорсе. Екатерина расскажет, как синхронизировать дизайнеров, маркетологов и IT-специалистов с разными KPI, настроить короткие коммуникации и не потерять в качестве. Результат — команда, которая работает как единый механизм.
2. Из дизайнера в арт-директора. Путь, навыки, ошибки и рост
Переход от роли «сделайте красиво» к роли «зачем мы это делаем». Екатерина расскажет про личный опыт: что пришлось переучивать, как научиться делегировать и критиковать без токсичности, какие ошибки на этом пути неизбежны, а каких можно избежать. Отдельный блок — как не потерять вкус и насмотренность, перестав рисовать самому.
3. Бунтборд: как создавать мудборды, которые работают
Чем бунтборд отличается от обычного мудборда и почему второй часто убивает идею, а первый — защищает. Екатерина покажет, как собрать референсы, которые не дадут проекту стать «как у всех». Как убедить команду и клиента принять неочевидное решение и почему в бунтборд нужно добавлять не только картинки, но и действия с эмоциями.
4. Работа с самозанятыми и ИП: долгосрочное сотрудничество
Фрилансеры и ИП — удобно, но рискованно: они могут исчезнуть в любой момент. Екатерина расскажет, как строить отношения, чтобы этого не происходило: отбор, онбординг, пайплайн заказов, оплата не за часы, а за этапы, договоры через платформы и бонусы за досрочную сдачу. Система, которая превращает хаотичных подрядчиков в предсказуемую команду.
5. Как создать, оформить и продать свою идею в компании
Самая частая боль креатора - идея отличная, но её не покупают. Екатерина даст свою формулу продажи. Как упаковать идею, найти союзника внутри компании перед презентацией и что делать, если идею украли.
6. Техники креатива на стыке отраслей
Самые сильные идеи рождаются там, где пересекаются разные вертикали. Екатерина разберёт два работающих метода: «аутсайдер» (позвать на брейншторм человека из такси или хлебопекарни) и матрицу 2×2. Покажет реальные кейсы со своих проектов и наградных работ — как соединяли ритейл с театром, а финтех с геймификацией.
7. Сметы, сёрчинг, ИИ и портфолио: цифровые инструменты креативного продюсера
Как считать не часы, а стоимость решения проблемы. Как быстро найти информацию по любому вопросу, скомпилировать свой прошлый опыт и получить срез по рынку. Отдельный блок — нейросети в маркетинге и креативе: от генерации гипотез и промтов для Midjourney до анализа конкурентов и автоматического написания сценариев. Всё — на личном опыте внедрения в агентстве.
8. Чекап презентации продукта: как проверить, работает ли ваша идея на продажу
Вы сделали презентацию. Она красивая. Но купят ли по ней проект? Екатерина даст 5 вопросов чекапа, которые нужно задать себе до показа. Как превратить чекап в навык и проверять любую свою идею за 5 минут, экономя недели работы над заведомо слабыми гипотезами.

Теги: арт-директор, креативный директор, коммуникационный дизайн, брендинг, креативное лидерство, управление командой, креативные индустрии, нейросети в маркетинге, дизайн, визуальная коммуникация