В настоящее время активными темпами идет революция социальных сетей. И лидером ее, конечно, является Инстаграм. Сегодня страница аккаунта одной печенюшки «Орео» (2,5 млн. подписчиков) может быть больше, чем население крупного города-миллионника России. Аккаунт 15-летней девочки-блогера больше, чем тираж популярного журнала (как пример, юный и талантливый блогер-кондитер Алена Аракчеева, за жизнью которой следит более 33 тыс.человек). Инстаграм изменил все. Он позволил выражать себя, он позволил общаться людям по-новому, он позволил продавать свои товары напрямую. Самые передовые люди давно осознали, что Инстаграм – ключевой инструмент будущего, в котором можно набрать большое количество подписчиков и взлететь, пока еще все остальные не поняли, что это новый «Клондайк».
И, действительно, Инстаграм по праву можно назвать самой динамично развивающейся социальной сетью, при этом имеющей самый дешевый трафик. Многие люди проводят здесь в среднем от 2 до 5 часов в день.
Что же такое Инстаграм и чем он так притягивает людей?
Инстаграм – это, прежде всего, красивая картинка. Картинка, которая красноречивее всяких постов рассказывает об ослепительной жизни успешных людей, об их путешествиях в самые необыкновенные уголки нашей планеты. Рестораны, модная дорогая одежда – все это тоже непременно попадает в кадр владельцев популярных аккаунтов. И если раньше такая «дорогая» жизнь была уделом звезд кино, ТВ и шоу-бизнеса, то сейчас практически каждый желающий может упаковать свои будни в такую яркую обертку.
Обман зрения или настоящая правда?
Дарья Афонина
«У меня много знакомых, инстаграм которых – это энциклопедия «красивой жизни». Но увидев их в продуктовом магазине на районе, не сразу поймешь, что это и есть те самые «звезды». Сейчас много людей, придумывающих себе виртуальную жизнь. И причины у них у всех разные».
«Если разделить все инстаграмное сообщество на условные группы, то я бы выделила следующие:
- мамы в декрете, создающие образ идеальной семьи;
- сетевики, поющие оды своему супер-качественному продукту;
- в отдельный раздел вынесла бы hand-made творцов (домашних кондитеров, мастеров по маникюру, визажистов, фотографов и тд.);
- инстапсихологи и мотиваторы;
- ЗОЖ-ники.
«Я иногда задаюсь вопросом, а если очистить Инстаграм от этих категорий людей, то кто останется?»,- комментирует независимый эксперт в social media Дарья Афонина. «Также среди «художников» красивой жизни очень много девушек, ищущих богатых женихов и предпринимателей, которые таким образом повышают авторитет своей компании», - добавляет Дарья. Стоит отметить, что при грамотном позиционировании все эти «проекты» достаточно быстро окупаются. Отсюда такое большое количество людей, стремящихся быть очень успешными, по крайней мере, в этой соц.сети. Не будем исключать из этого списка и тех, кому ведение странички доставляет удовольствие и повышает самооценку.
Качественные фото – слагаемые успеха
Михаил Родионов
Как уже было отмечено ранее, в первую очередь, Инстаграм – это красивая картинка. И эта картинка должна быть качественной. Очень часто блогеры для создания своего контента прибегают к помощи профессиональных фотографов. «В последнее время значительно увеличилось число съемок именно для аккаунтов в Инстаграм. Совсем недавно фотографировал девушку, занимающуюся SMM-продвижением. Фотосессия проходила в разных локациях: дома с ноутбуком, в кафе за чашкой кофе, в парке. Для заказчицы было очень важно, чтобы это была серия универсальных фото, подходящих под разные темы постов. Однозначно такие фото делают страницу более живой»,- объясняет фотограф Михаил Родионов.
«Еще блогеры очень любят, когда их фотографируют на различных пафосных мероприятиях – будь то открытие очередного ресторана или презентация нового авто», - рассказывает Михаил.
По его словам, нередкость и съемки в шикарных шоу-румах мебельных центров и в дорогих машинах. На что не пойдешь ради новой порции подписчиков и лайков, являющихся главной валютой Инстаграма.
Предприниматели инстаграмной эры
Рената Галимулина
Много в социальных сетях предпринимателей, как представителей малого бизнеса, так и крупных компаний, которые развивают свои аккаунты ради укрепления бизнеса.
Так, по мнению автора книги «Блог на миллион долларов» Наташи Кортни-Смит, самое важное в продвижении страницы компании – это информировать и убеждать. «Инстаграм компании нужен для того, чтобы демонстрировать авторитет и опыт и информировать аудиторию о предмете своей специализации. Контент – прекрасный способ показать свои знания»,- уверяет автор книги.
С мнением Наташи Кортни-Смит соглашается основатель студии по архитектурному проектированию и ландшафтному дизайну - Рената Галимулина.
«Я знаю много владельцев бизнеса, создающих «липовую успешность». Это конечно привлекает внимание и даже работает, но только в краткосрочной перспективе».
«Что касается нас, то мы стараемся рассказывать подписчикам о своих реальных проектах, делимся «фишками» из своей отрасли. Кроме того, мы постоянно посещаем различные профильные мастер-классы, форумы, конференции. Находимся в постоянном развитии и рассказываем об этом на своей странице», - резюмировала дизайнер.
Психологические отклонения или манипуляция с коммерческой целью
Елена Авдеева
По мере возрастания популярности Инстаграм, стали появляться случаи психологической зависимости и даже раздвоения личности среди блогеров. С этим соглашается основательница Free Publicity School Екатерина Иноземцева. «Я называю это «эффект инстаграмной рамки». Человек по ту сторону экрана создает один образ и стиль, а в жизни он совсем другой. Как правило, ему самому, бедолаге, трудно. Так и до раздвоения личности недалеко, психотерапевты уже получают пациентов с таким вот раздвоением. Когда в реальности живешь одну жизнь, а в Инстаграм рисуешь другую. Но есть и те, у кого две жизни, и две они разные. Некоторых блогеров-миллионников знаю лично, в жизни они транслируют ту же энергию и те же ценности, что в фиолетовом квадратике».
Я решила получить комментарий на эту тему у психолога-практика, гештальт-терапевта Елены Авдеевой. Она считает, что в данной ситуации раздвоения личности быть не может. «Человек стремится к тому, что показывает. Это игра, манипуляция сознанием других, работа такая. У блогера может быть разочарование и апатия, если он не заработает на этом денег. Но патологий точно не будет», - подчеркивает Елена.
«Пластиковая» жизнь?
При подготовке данного материала возникли двоякие чувства. С одной стороны, меня очень радует, что появилось столько возможностей заниматься любимым делом. Благодаря Инстаграм, у каждого человека есть шанс реализовать свой потенциал. Можно делиться с миром своими интересами, талантами и просто мыслями, да еще и зарабатывать на этом хорошие деньги. Инстаграм – эффективная площадка для развития своего дела, этот факт нельзя не признать.
С другой стороны, рассматривая аккаунты популярных блогеров, те самые «красивые картинки», возникает привкус искусственности и фальши. Как будто люди транслируют «пластиковые» чувства для виртуальной жизни. Я не могу не задаться вопросом: «Где же искренность?». Ее все меньше становится в современном мире.
Но здесь уже каждый решает сам для себя, что будет перевешивать на чаше весов: лайки и подписчики или искренние и неподдельные чувства и эмоции. А может быть есть уникальный рецепт того, как можно совместить эти две грани?!
Материал подготовлен Пуховской Анной Владимировной
Фото: Михаил Родионов
